然而，這本書側重於一種公共關係方法，尤其是基於為媒體寫作的方法。 此外，目標是基於 Grunig 和 Hunt 提出的雙向對稱模型傳播通信。 Grunig 和 Hunt 開發了四種公共關係模型，描述了該領域的各種管理和組織實踐。 這些模型可作為創建程序、戰略和戰術的指南。
換句話?，這是地球 13 ?以上人口的 34.1%。 如果您想獲得更多非 BS 建議，請?看這篇關於設置社交媒體目標以及如何衡量它們的帖子。 相應地調整你的?容策略並觀察你的洞察力，看看有什麼方法可以將你的觀眾轉移到你想要的人。 或者，您可以通過付費服務加速您的?長，例如 Facebook 廣告、?強?容或影響者/合作夥伴活動。 客?通過社交媒體分享他們的正面和負面反饋。 您需要優先回應他們，否則會影響您的品牌形象。
然而，糟糕的服務將導致負面的消費者評價，這可能會損害公司的聲譽。 付費推廣?容可以幫助取得成功並創造更多曝光率。 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒體網站提供付費媒體廣告，可能有助於提升您的?容和網站。 為您的?容獲得更多曝光的另一種方法是向影響者付費以代表您的?品或服務，從而影響您的作品獲得的影響力和認可度。 許可營銷的成功需要卓越的、引人注目的?容。 其中包括搜索引擎營銷、?容營銷、社交媒體營銷、在線廣告、電子郵件營銷以及與其他網站的合作安排。
展示廣告
例如，您可以重新定位過去 30 天的網站訪問者，這個細分市場可能更傾向於採取行動，而不是短暫檢?您的網站並離開。 “如果做得好，Google 展示廣告可以成為各種企業的強大廣告工具。 顧名思義，首先要創建一個出色的視覺效果來傳遞重要信息，例如您的品牌元素和您所做的事情。
監控您的結果並繼續進行測試，以便隨時為市場變化做好準備，並註意您的業務的最佳實踐。 如果您沒有為客?準備好著陸頁，請確保創建一個與您的廣告特別相關的著陸頁。 避免鏈接到您的主頁，因為這通常不?具體。 相反，您的受眾應該登陸他們可以預訂服務或購買廣告?品的頁面。 與文字和標準展示廣告相比，富媒體廣告?及觀眾可以通過某種方式與之互動的視頻或音頻等功能。
這些視頻講述了軍人及其家人團聚的真實故事。 廣告不直接宣傳多芬?品，而是講述多芬品牌故事。 使用客?推薦、調?數據或可共享的?容來宣傳您的品牌，使其成為?得關注或購買的品牌。
如果您使用 CMP 來製作展示廣告，您可能會受益於與廣告網絡和廣告交易平台的直接集成。 因此，您只需按一下按鈕即可發布和控制廣告。 無論您是使用 Google 還是其他需求方平台，通過展示廣告，您都可能比幾乎任何其他在線或離線形式接觸到更多的消費者。 在赫斯特灣區，我們了解展示廣告的來龍去脈，並與各種規模的企業合作，使用這種方法提高知名度和潛在客?。 再營銷將您與已經訪問過您的網站或對您的服務表現出興趣的人重新聯繫起來。 它使您有更高的機會轉換已經感興趣的客?，並提高品牌知名度。
所有分段選項
關鍵是創建一個傷害的退出按鈕（基本上是一個關閉彈出按鈕）。 “多年來，我一直在宣揚人們應該提供一些東西來換取註冊，他們應該這樣做。 訪問者對視覺上簡單的網站印像很好，因為它們不會將它們與太多元素、糟糕的排版選擇和不存在的空白區混淆。 本質上，原生廣告看起來根本不像廣告，即它們不會破壞用?在網頁上的體驗。 這本書和紙牌被企業大量購買，作者設法以相當小的預算做到了這一點。 在線?容的數量正在?加，並且已經持續了好幾年。
隨著時間的推移，您將為您的用?建立一個強大的個人資料。 開始對聯繫人進行細分的最基本方法是使用人口統計數據，例如位置、年齡、行業和工作級別。 人口統計數據可以很好地?明潛在客?可能想要或需要什麼，因此您在潛在客?註冊期間獲得的信息越多，您就有更多的細分選項。 話雖如此，您應該只要求您的銷售團隊確定潛在客?資格所需的盡可能多的細節。 更多的東西會讓你的觀眾負擔過重，並可能讓他們打包。
了解您在與誰交談後，開始為?組客?定位?容。 購買?史將幫助您了解哪些?品可能會根據觀眾之前的預訂感興趣。 最後，檢?您的潛在客?在客?旅程中的位置，並選擇可以讓他們更快地完成整個週期的?容。 要細分您的列表，您可以使用不同的用?數據，例如地理、行為、專業背景等。 一般來?，目標群體越小，您可以提供的個性化就越多。
搜索引擎優化 Web Optimization
看完這篇文章，我對頁面搜索引擎優化的概念有了清晰的認識。 網站所有者應該設置一個頁面，以便搜索引擎可以盡可能輕鬆地訪問它。 例如，這包括在頁面上的 therobots.txt 文件中授予適當的權限。 創建站點地圖還可以使搜索引擎的索引更容易。
但是只要您?部鏈接到您的孤立頁面，就可以了。 另外，我喜歡你提到的提示，如果使用主關鍵字作為錨文本通過高權限頁面鏈接，高權限頁面可以給其他頁面帶來很好的提升。 這有助於 Google（和視障用?）了解?張圖片所顯示的?容。 例如，我最近想提高我們的新聞稿指南的排名。 然後，將這些頁面的一些?部鏈接添加到您網站上的高優先級頁面。 Shai Aharony 最近測試了庫存圖片對谷歌排名的影響。
超過 2000 字的?容頁面通常在搜索引擎中表現更好。 在大多數情況下，您的頁面標題構成您的標題標籤。 它在搜索引擎結果頁面中作為預覽片段的一部分可見。 因此，您的頁面標題必須能?將展示轉化為點擊。
因此，用?和 Google 爬蟲都不喜歡您網站上的損壞鏈接。 這些是導致抓取錯誤的重要原因之一，它們會損害您的 search engine optimization 性能。 一項重要的頁面優化活動是檢?可能的損壞或垃圾鏈接。 您還必須通過競爭對手分析來豐富您的關鍵字研究。
社交媒體營銷策略
確保你為討論貢獻了一些價?，而不僅僅是為了自我推銷。 對於您的社交媒體戰略，重要的是要超越社交網絡中的“三大巨頭”，即 Facebook、Twitter 和 Instagram。 擊敗算法是困難的，但獲得他們積極對待的最可靠方法之一是經常定期發布，而日?將對此有所幫助。 當您為社交媒體或任何其他媒體制定營銷計劃時，您應該始終從設定明確的社交媒體目標開始。 沒有設定目標的營銷極不可能帶來任何結果。
有時消費者會提出負面評論，但他們通常會與他人分享美妙的體驗。 在任何一種情況下，以及與許多其他情況一樣，品牌在回應和參與時都會受到更多尊重。 創建及時且相關的帖子始終是一個好主意，但組織應確保在其他渠道上發布的?容可以重新用於社交媒體。 當一個新博客出現時，企業應該在社交媒體上推廣它??多次。 營銷人員應在幾週?的不同時間投放促銷?容，以獲得最大的回報。 當新的促銷活動開始時，營銷人員應確保分享該?容。
幸運的是，您不需要巨額預算即可開始使用付費社交媒體，因此您可以嘗試用少量資金進行嘗試。 如果您和我交談過的幾乎所有其他小企業主一樣，您就會知道社交媒體營銷應該成為您在線營銷策略的一部分，但您不確定從那裡去哪裡。 是的，社交媒體不是一個過度推銷的地方，但畢竟，它是一個營銷渠道，你不必忽視銷售的機會，如果它出現的話。 時間軸上的讚助信息、帶有 CTA 的視頻、跨渠道重定向和可購買的帖子是社交媒體的支柱。 “我對品牌在社交媒體上創建引人入勝的?容的第一條建議是首先進行市場調?，因為吸引人的?容取決於觀眾，”摩根?。
借助社交商務，即使您沒有網站，您現在也可以使用 Facebook 和 Instagram 購物工具銷售您的?品和服務。 這是?加收入和開拓新市場以推動進一?銷售的有效方式。 創建引人入勝的?容以引起觀眾共鳴的關鍵是跟踪您之前社交媒體帖子的表現。
什麼是拆分測試？您需要知道的一切都集中在一個地方
這並不是?我們從不?看這些數據來了解更改所?生的影響，但我們不會出於分析目的將其考慮在?。 客?端 A/B 測試工具的已知缺點之一是“閃爍”。 用?通常會在頁面快速更改為新版本之前看到舊版本的頁面。 解釋什麼是統計顯著性或如何測量它超出了本博文的範圍，但 SearchPilot 會自動為您計算。 如果您看過我們的任何 search engine optimization A/B 測試案例研究，您就會熟悉我們展示的扇形圖表。
A/B 測試對於提高轉化率並不總是必要的。 例如，如果您的?品需要徹底改造，這超出了 A/B 測試的轉換能力。 刪除著陸頁上的導航可以提高轉化率嗎？ 好吧，一個人發現用?這樣做時感到被困，反而?加了跳出率。 許多品牌??無論大小??在支持數據驅動決策時，轉化率和收入都有顯著?長，你會希望看到你的品牌也這樣做。 如果您想在您的組織中創建一種實驗文化，請準備好影響態度的改變。
對於我們的移動用?，我們進行了 A/B 測試，以?看哪種類型的頁面底部 CTA 轉換效果最好。 對於我們的自變量，我們改變了 CTA 欄的設計。 具體來?，我們在測試中使用了一個控制和三個挑戰者。
促銷定義
例如，雖然這項研究聲稱對優惠券的承諾可能會阻止對其他促銷或價格的反應，但可以在實驗室環境中調?確切的隨意訂購。 此外，更複雜的選擇模型，包括價格和促銷之外的變量，將豐富我們的理解。 最後，需要研究來區分所?及的確切心理機制??例如，優惠券至上所?及的預先承諾或選擇簡化。 只有進一?探索這些影響??尤其是針對單個?品類別??才能幫助加深我們對雜亂環境中消費者反應的理解。 客?經常關注品牌以獲得僅對追隨者可用的優惠券和交易。
除非您傳達折扣的限時性質，否則客?可能不會感到緊迫感並立即購買。 成千上萬的品牌使用 Shopify ?本自動應用 13 種有吸引力的折扣來?加銷售額。 同樣，Shopify Plus 品牌也可以使用 Launchpad 提前安排折扣。 即使打折是自動的，您設置的規則也可以讓您有足?的控制權。 為了正確應用自動折扣，您的客?需要在結賬之前將所有符合條件的商品添加到他們的購物車中。 您應該能?為您的客?提供在結賬時和購物車中自動應用的折扣。
通過限制代碼可以使用的次數、代碼可以使用之前的最低消費金額以及可以應用折扣的?品、系列或變體來保護您的品牌和利潤率。 歸根結底，正確的打折方法取決於您銷售的?品、您的目標客?以及您希望創造的品牌體驗。 可口可樂是第一個以折扣吸引消費者的品牌，它於 1887 年發布了第一張優惠券，可兌換一杯免費的可樂。
消費者?天都會收到促銷信息進入他們的收件箱和社交媒體訂?源。 對你來?，作為一個品牌?穎而出很重要，最好是個人風格。 考慮在包裝中添加感謝卡或免費樣品，以取?您的客?。
如何創建有效的電子商務關鍵字策略
我更喜歡用“搜索詞”代替“關鍵字”，因為它感覺更符合用?意圖和搜索引擎的工作方式。 雖然沒有一個頁面元素不應該阻止您定位關鍵字，但您應該知道 SERP 中存在哪些您要定位的關鍵字。 如果 SERP 中充斥著來自權威網站的付費廣告或?容，請不要失去希望。 您可以定位的相關關鍵字可能具有不那麼擁擠的 SERP。
調?性，用?搜索可能最終導致交易的信息。 信息性，用?在其中搜索問題的答案。 如果您搜索“藍色 T 卹”，您可能會得到數十萬件。 如果您搜索“T 卹”，您將獲得數百萬條搜索結果。
但是，了解您的競爭對手試圖對哪些關鍵字進行排名是幫助您對關鍵字列表進行另一次評估的好方法。 視頻片段是谷歌將在搜索?詢頁面頂部顯示的短視頻，以代替文字精選片段。 如果在人們搜索的目標關鍵字中添加了標籤，則在 YouTube 和您的網站上發布視頻可以幫助您贏得此展示位置。 很容易將關鍵字用於表面價?，不幸的是，關鍵字在表面之下可能具有許多不同的含義。
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